海马汽车自2003年登陆临沂市场以来，一直受到临沂人的厚爱，其销量一直稳居全国前二十位，全省前三位，创造了轰动一时的“海马现象”。在临沂的大街小巷，只要你留意，到处都有海马车扎堆行驶的景象。俗话说“没有无缘无故的爱”，海马汽车在临沂市场持续热销，自然有其持续热销的原因。一位在临沂具有文化和汽车双重职业背景的L先生，经过长时间地跟踪调研，总结出临沂人和海马汽车的一些共性，道出了临沂人喜欢海马汽车的真正原由。

    时尚大气。地处京沪中间地带和鲁南苏北交界处的临沂市，在地理位置上本来就具有南北文化碰撞交流融合的优势，更兼临沂城市近年来突飞猛进的发展变化以及商业信息带来的新潮理念，使临沂人越来越具有时尚大气的品质。而外形向以时尚大气著称的海马汽车，不论其主打车型福美来、海福星还是普力马乃至刚刚下线的运动版海马三，外形俊朗美观，线条简洁流畅，绝无多余赘物。海马汽车这种个性鲜明的特点和时尚大气的造型，首先让见多识广的临沂人在见到她的时候眼前为之一亮。有很多的海马车主，最初选车的时候也是经过各店各品牌的千挑万选，一旦走到海马跟前，仿佛千里征途走到尽头，终于松下一口气来：就是她了！

    成熟实用。处在商业的潮头浪尖上的临沂人，在商潮的洗礼中变得越加成熟和理性，更加关注商品的实用性。他们不论从事哪个行业，在买车时都非常关注汽车的品牌成熟度和后期的使用成本。海南马自达和日本马自达具有十六年的合作基础，这是一个不容忽视的背景。成熟的技术生产出成熟的产品，成熟的产品培育出成熟的市场。几年来，海马汽车在临沂市场既叫好也叫座，这没有什么值得大惊小怪的，只不过是成熟的消费群体选择了一个各方面都比较成熟的品牌，只不过是海马汽车更适合临沂人的口味而已。说她成熟，是因为其除了具有十分完善的销售网络、完备并且专业的售后服务网络外，还有一个很重要的特点，就是在多年的产品“进化”过程中，其自身存在的一些小毛病小问题已经解决得差不多了，不再像某些品牌的新产品，三天两头就得闹个“头疼脑热”，出入4S店进行维修成为家常便饭，费时费钱费力，让人不胜其烦。说她实用，除了上述提到的特点外，还有就是海马汽车更加注重驾乘感受的人性化设计，车内空间大，尤其是被称为多功能休旅车的普力马，更是兼具了空间大、驾乘舒适、实用性强等多种优点。

    经济高效。买车的时候比价位，比配置，但一定不要忘了，那就是比后期的使用成本。在一座商贸城市生活的人往往有着很强的成本意识。临沂人选海马，很重要的一点就是看中了海马汽车使用过程中的低成本。关于这个问题，最有发言权的当数海马车主了。据统计，海马汽车65%的新客户是由老客户介绍的，这个数据已经足以说明任何问题。海马汽车使用成本低主要体现在两个方面，一是油耗低，油耗问题在高档车中可能不是问题，但对于中级车就不是小问题了，如今高油价时代已经到来，买得起开不起的现象很现实地摆在了我们的面前。临沂人以他们敏锐的商业智慧，对汽车的后期使用成本给予了足够的关注。二是故障率低，一般不出毛病。尤其备件价格自去年以来连续三次降价，已经让海马汽车原来最不具竞争力的一项具备了和任何一个品牌进行竞争的优势。而这两项恰恰是汽车使用成本中的关键成本。