营销创新为先 自主品牌快速脱离“土气”

仿佛一夜之间，荣威完全颠覆了人们对本土品牌的认识，原本总被诟病土腥气太重的本土品牌，因为荣威的到来发生根本转变。

如果不是因为这个很中国的名字和双狮华表的LOGO，单看车辆的外型设计，人们很难相信这是一款完全自主的本土品牌。

从去年10月份品牌发布以来，荣威给中国汽车市场带来一股清新的气息。而且，荣威从一开始就入主中高级市场。在产品品质和品牌品位之间，找到了最佳契合点，让“绅士”概念深入人心。

这恰恰是其他本土品牌所欠缺的。

单单从造型设计的角度看，自主品牌这几年来进步很大。但还是无法掩盖他们在做工、用料和成本上的粗心。

同样都在践行“世界为我所用”。但荣威和其他本土品牌，则完全向两个相反的方向前进。高起点、国际化发展自主品牌的思路对荣威来说，多少带有一点冒险色彩。但正是这种敢于冒险和创新的精神，才开创了中国自主品牌发展的全新模式。

这种创新带来的最大收获，便是荣威品牌认知度和美誉度的提高，还有不断刷新的产品销量。从一年来，各大媒体和专业机构评选的汽车奖项看，荣威当之无愧为最大赢家，其中涉及产品品牌创新奖项高达十多个。这是先前任何一款本土品牌的推出之初，都无法达到的。

还有销量。从今年4月份正式上市以来，荣威750在短短半年多的时间里，创下了15000台的销售记录，并且单月销量荣膺同级车中的前三甲。这在自主中高端汽车品牌里，不能不说是一个奇迹。

当人们还在对本土品牌的乡土气息频频愁眉时，荣威却在不经意间，悄悄改变着人们的观点：自主品牌也可以有品位，够档次。

但荣威给中国本土品牌带来的，却不仅仅是观念上的改变。还有营销上的创新，和产品品质的不断挖掘和提升。

从倡导“绅士般的生活”，到“牵手”斯诺克大师赛，到“驾控巅峰”全国巡演，再到动力家族的高调亮相，荣威在向人们展示一个又一个关于本土品牌的奇迹。

品质决定品位，品位提升品质。在一年来的发展轨迹中，荣威找到了自主品牌的发展方向和立足根本——“好看且耐用”。

这也是任何一款自主品牌发展壮大的唯一出路。令人欣喜的是，荣威的营销模式日臻成熟的同时，已经有越来越多的自主品牌开始在产品和营销上寻求创新，更多的“荣威”正在创新中成长突破，不远的未来，他们将成为左右中国汽车发展的强大推动力。