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山东温和酒业封坛大典暨温河王1992下线灌装

收藏 评论 发布时间:2018-06-21 编辑:朱凤坤 来源:临沂汽车网

临沂汽车网讯】2018年6月19日上午,来自临沂主流媒体及自媒体大咖50余家相聚中国费县山东温和酒厂,共同见证临沂媒体大咖走进温和暨温河王1992下线灌装仪式。


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据悉,本次下线仪式上中国十大营消策划专家、山东温和酒业集团总经理肖竹青、山东温和酒业集团事业部总经理董世浩、山东温和传媒股份有限公司总经理崔可龙;临沂凯歌化工有限公司总经理、“温河王★1992”事业部总经理卞书选分别讲话。


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国务院津贴专家、中国白酒酿酒大师、山东温和酒业集团终身技术顾问李克明先生,在温和酒业万吨酿酒基地现场讲解“温河王★1992”美酒是怎样酿成的已成为媒体的焦点。


渠道创新:分行业渗透 分圈层营销


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中国咨询策划大师、著名品牌与营销战略专家、北京正一堂战略咨询机构常务副总经理田卓鹏曾讲过:山东将成为一、二线名酒的半公海性市场。在泛省化品牌与山头品牌的竞争中,鲁酒3-5亿军团会成为中流砥柱。只有在品牌及产品方面具备个性化、差异化、大品牌基因的品牌才能够博得消费者的青睐,在区域市场内快速崛起。


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山东温和酒业集团深谙以市场为主的道理,率先提出“分行业渗透与分圈层营销”发展方式,一年来,开启了中国酒业从渠道驱动到消费者意见领袖驱动转变的商业模式变革。


多渠道合作模式马不停蹄


自2015年7月蒙顶控股至今,温和酒业秉承“分行业渗透与分圈层营销”的营销模式,推行一区一策的策略,不断发展。一年来与苏宁电器、OPPO手机等高频率开展战略合作,彼此成就,名利双收,实现了品牌价值与市场氛围建设的高速提升。


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就目前行业竞争激烈、成本不断增加的情况下,共同合作为彼此创造了价值,同时也增加各自经销商的利润,双方达成合作就是彼此成就的共识。


为铭记党史,弘扬民族精神,传承中华优秀文化,山东温和酒业集团集名师荟萃,聚精英之力,凝聚70年心血,酿造顶级新品—“温河王★1992”!


“温河王★1992”战略新品,由国窖1573的设计大师万宇操刀设计,国务院津贴专家、中国白酒大师李克明教授亲自指导,国窖1573的酒体设计大师吴晓萍为技术顾问,国家食品质量监督检测中心程劲松副主任进行质量把控,国家级白酒评委、山东省酿酒大师、山东温河王总工程师吕月明全程质量跟踪。


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中国白酒营销专家、山东温和酒业集团总经理肖竹青指出:今年年初温和酒业集团提出全价格带,全包装形态,全产品概念的新品开发战略。通过实践证明,不同价格带和不同定位的新品上市,丰富了温河王的产品线体系,包装华丽精美,新品上市也增进了不同渠道成员与温和酒厂的紧密合作关系,加深了感情。温和酒业集团为每一个新品都配备一名优秀业务干部定向提供“保姆式”服务。酒好喝是酒好卖的前提,在产品研发方面借力中国酒业研发大咖,为产品持续加分。山东温和酒业集团承诺:同样的质量比价格,同样的价格比质量。山东温和酒业集团保证让消费者用中档酒的价格可以喝到高档酒品质,用大众酒的价格可以喝到中档酒的品质。


传承中华文化谱写恢弘乐章


温河王1992战略新品,整体色彩以中国红为主,瓶盖为圆形,瓶身为方形且印有龙的印记与194年份标记,强调“中国红”、不忘历史,传承中华优秀文化的本质。中国传统的建筑,讲究“中国红方”。温河王1992战略新品中国红包装设计,吸收中华传统。


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温和酒业战略新品-“温河王★1992”,不仅在包装上下足大力气,在品质上更是艰苦卓绝、独具匠心再创高标准。山东温和酒业集团凭借地下恒温窖藏10年以上庞大的老酒库存傲视群雄,引进中国一线名酒的技术标准、工艺标准、质量标准。为提高原酒质量,公司从酿酒源头入手,投资两百万元对酿酒窖池进行优化改造,从四川宜宾泸州老窖引进优质窖泥,进行扩大培养。不断强化生产标准,新窖池新工艺新技术,使温河酒更加醇香正宗,酒质实现突破性的提升。在生产操作中,采用回沙发酵,分段取酒,分级储存的工艺,使酒体更加丰满,窖香愈发浓郁。媒体代表、山东温和传媒总经理崔可龙强调:“温河王★1992”战略新品的面世,不仅倾注了以李克明大师为代表的高水准白酒研究大师的心血,更代表了温和酒业集团重组以来的高品质的提升。“醉得慢、醒得快、饮后愉悦”,值得期待。


无缝隙广告衔接布满全城


握一百次手,不如喝一次酒。费县,作为山东温和酒业集团的根据地,是其发展壮大的后盾。以泸州老窖、汾酒等二线知名品牌退回本埠,占领根据地可以看出区域名酒都明白的一个道理:占领根据地越深,基础越牢固,可持续发展的力量就越强大。


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山东温和酒业集团在费县市场投入巨大,邀请费县区域内180多个村的村长和红白理事会会长及费县地区企业家代表来厂参观游览,让更多人看到白酒固态发酵的工艺标准和质量标准,一年来接待企业家和消费者意见领袖人数达8000余人。与此同时,室外的广告和农村刷墙广告遍布城乡的公交车和户外广告大牌。


现在的费县,市场上完全看不到一家外来酒水品牌的广告。与之相对应的,从大大小小的车站提示牌,到贴满公共汽车的宣传画,再到各大商超、影院、酒店,都是温河酒的各种宣传。一句霸气的“大王来了”在经过1年多的不断强化后,已经成为费县人人知晓的经典广告语。


注重消费体验 培养忠实消费者


肖竹青总经理认为,以前白酒营销手段相对粗放,酒业总经理四板斧就是“控量、涨价、上央视,推新品”,而目前中国酒业从渠道驱动到消费者驱动,需要培养消费者的忠诚度,这是未来中国酒业竞争的新的分水岭。目前各酒企都在针对目标人群、尤其是高端人群,开展精准化的目标争夺。温河王酒业也在通过机场建贵宾厅、体验店;在高星级酒店做体验中心,来争夺重度消费人群。温和酒业集团在临沂机场设立“温河大王厅”VIP贵宾休息室,设立贵宾通道,制定山东温和酒业集团战略发展(贵宾卡),颁发给优秀客商代表、部分合作伙伴。凭此卡,可享受飞机出行时,在临沂机场“温河大王贵宾室”候机,走快速通道登机;在临沂机场“温河大王旗舰店”休息,享受温和贵宾服务代表及享受购物特殊优惠;在国家法定重要节假日将获赠温和酒业敬献的礼品纪念酒;在生日当天业获赠温和酒业的生日祝福酒。可谓是温和酒业打造的一张最为高端的尊享服务名片,通过打造高消费人群体验,培养忠实消费者,让消费者感受到温和酒业集团的用心。


产品线重塑:从中高向优质延伸


“今年白酒市场复苏,茅台已从价格谷底火爆反弹。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬说。这不仅是高端白酒的机遇,对区域名酒温和酒业来说也是一个机会”。


山东温和酒业集团倡导“走出去引进来”的发展模式。“引进来”即学习一线酒厂的工艺、技术标准,将中国优秀的酿酒大师、酒体设计大师引进温和酒业来,进一步提升品质、提升新品开发的水准。“走出去”即让我们的技术骨干,营销骨干去学习一线酒厂的营销理念。


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山东温和酒业集团凭借国务院津贴专家李克明掌握的核心工匠技艺,以五粮为原料,秉承白酒传统工艺和原理,通过独特的小窖发酵,运用科学的计量检测技术和特殊工艺,巧妙地把传统工艺与现代发酵技术有机结合起来,经原酒长期储存,精心勾调而成。采用分段接酒分级储存等工艺,生产出原酒,让新一代的温河系列美酒口感“绵甜净爽”、“自然协调”,实现“醉得慢,醒得快,饮后愉悦”的特质。


粗略式发展转向精细化营销


在市场竞争白热化的今天,跑马圈地、抢先发展,当然能抢占更多商机。但对白酒企业来说,要想做大做久,仅仅大规模地参与到市场中是远远不够的,如何“精耕细作”,搞好后续服务才是白酒领域竞争的关键点。未来,商家只有在服务用户体验上做得更好,才能脱颖而出。


山东温和酒业集团,在服务的转变上下足了功夫,在费县区域,把温河酒渗透到每一个乡村,送货上门到村。把陈列有奖送到乡村,有奖销售。兑奖、到乡村。下一步更是要在在每一村都要设立厂家直供店,并设立联络员,拉近与消费者的距离。


此次温和酒业“2016年度温河王酒销售百强店”颁奖仪式上,共颁发温河王销售百强店20名。创造性地拓展了订货会功能,一改往日“吃喝会”功能单一的弊端,将新产品品鉴、营销培训、厂家战略宣导、诚信经营示范店表彰纳入到订货会中。


编辑:朱凤坤
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